Buku Referensi Pendidikan Resensi Buku Pendidikan | Toko buku Online

Merek (brands) diyakini bukan saja berperan sebagai identifier, namun juga berperan strategik sebagai diferensiator, aset dan bahkan kini juga dipandang sebagai ‘komoditas’ yang bisa diperjual-belikan. Membangun sebuah merek tentu saja bukanlah perkara mudah; diperlukan waktu, upaya terintegrasi dan dana yang sangat besar. Tak heran bila ada pihak-pihak yang ‘tergoda’ untuk menempuh jalan pintas, misalnya dengan [...] ...

Status merek sebagai trademark yang dilindungi undang-undang mendorong banyak pemilik merek untuk memohon registrasi mereknya. Hanya saja, di tengah-tengah kesadaran akan pentingnya merek, kita menjumpai berbagai kasus sengketa merek dikarenakan sejumlah penyebab, di antaranya klaim ‘merek terkenal’, merek tidak aktif (vacuum) selama 3 tahun berturut-turut, transaksi jual-beli merek, pengalihan hak atas merek, ketidaksesuaian antara penggunaan [...] ...

Bukan hal yang baru jika terjadi perubahan besar di pasar. Pasar bersifat dinamis dan selalu berubah-ubah, salah satu perubahan yang saat ini sedang tren adalah penggunaan, pendekatan atau muatan mempertahankan konsumen. Misalkan saat ini semakin banyak penjual yang menambah manfaat dan arti psikologi pada merek atau produk untuk menciptakan perbedaan nilai dengan merek (Erna dalam [...] ...